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立白集团:以创新力稳健立足于新消费时代

发布日期:2021-06-29 04:44   来源:未知   阅读:

  央广网北京6月9日消息(记者 陈祥锐 通讯员 陈文)2021年中国零售论坛大会正是以我思故我在的“逐心问道”主题,将零售行业各大巨头聚于一会,梳理行业发展脉络,解析政策与趋势,引导企业重构新战略,问道新商业。其中,立白集团携旗下品牌立白、好爸爸参与,在如何打开新视角,重构新格局上贡献属于自己的一份宝贵经验。

  作为中国洗涤用品领域的大品牌,立白集团自1994年成立以来,wapsspw开奖网址,先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“ 全新战略发展阶段”的四个发展阶段,从洗涤企业成长为了一家现代化的创新日化企业,立白,这个人们印象中的经典日化品牌,正在以全新的年轻化形象出现在大众视野。

  在新的消费时代下,只有深刻洞悉消费者痛点,从产品品质、消费体验、品牌营销等方面更好地满足消费者需求,才能有效地触达消费者。洗洁精历来在广大消费者印象中为传统品类,难以在心中形成新印象。但立白集团旗下的立白洗洁精,凭借在中国洗洁精行业27年领头的经验,洞悉消费者痛点,以“立白大方瓶”为品牌与消费者沟通的桥梁,形成新的品牌印记和Icon,并通过“解油杂货铺”的创意,完成立白洗洁精产品焕新的全面升级。

  4月9日,立白品牌携手品牌形象大使章子怡与总裁陈泽滨,举办了立白产品焕新升级发布会,全新升级的立白大方瓶洗洁精惊喜亮相,两位嘉宾一起开启立白“解油杂货铺”全国行动,为全国的消费者带来餐厨“解油”方案。在洞察消费者的油腻焦虑后,立白希望借助“解油杂货铺”这一表现形式,通过立白大方瓶洗洁精,不仅能解去手中油腻,也能解去心理上的负面情绪,为消费者还原最舒适的餐厨生活空间,向消费者传递出立白“解油无忧”的理念。

  5月7日-9日,被改造焕新的北京网红三源里菜市场,成为立白“解油杂货铺”全国活动首站。在洞察消费者的油腻焦虑后,立白将一日三餐、蔬果鱼肉的餐厨琐事,变身成立白“解油杂货铺”,香港牛魔王管家婆彩图i葡京...,向消费者传达通过立白大方瓶洗洁精,不仅能解去手中油腻,也能解去心理上负面情绪的“轻松愉悦”的生活态度。

  从去年蔓延至今的疫情让消费者对除菌的关注度居高不下。立白推出除菌系列产品,以“天然除菌洁净 立白搞定”为传播口号,给消费者带来更高效便捷的天然洗护新生活。

  2021年立白品牌选择浙江卫视和抖音联合出品的首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目,成为独家战略合作伙伴,以衣洗除菌系列为核心产品进驻,进行了品牌与综艺的深度联动。并通过节目撬动平台打造行业首个抖音超品日——立白抖音超品日,跑通“品效销”一体化营销链路,成功实现全方位增长,让品牌内容准确触达。

  最终,立白品牌在抖音平台品牌爱dou榜上持续占据第1名,在立白抖音超品日活动期间收获品牌总曝光量11亿,品牌抖音号增粉近14万,直播间互动600万,直播间总GMV超3100万,实现品效合一又一新突破。

  立白集团旗下的好爸爸,以“高端洗护,香港六合白小姐图库。为爱守护”为理念,关注中国有孩家庭的洗护痛点,专为有孩家庭研制安全优质的洗护产品。可以说,立白集团填补了消费市场下的空白领域,让立白集团旗下品牌渗透到更多人群中去,让其成为国民必备日化洗涤用品。

  面对消费的不断变革,零售行业的创新根本在于技术的创新,行业内深耕技术的企业为数不多,立白集团便是不断实行技术创新的典型企业。经过将近27年的积累,立白集团汇聚全球优秀科技,拥有“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、“院士专家工作站”、“博士后科研工作站”、两个国家级“高新技术企业”、四个“省级科技研发中心”,中国发明专利数量居国内日化行业领先地位,对技术的创新可提供强有力的支持。

  如今的立白集团依托强大的科技研发实力,将消费者的需求作为产品的创新根本,创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究,其中70%以上属于高新技术产品。并且为了保持可持续发展和鼓励创新,立白集团每年都会投入超过销售收入的4%,作为研发资金。

  在董事长陈凯旋的带领下,立白集团以“绿色健康,洗护合一”的理念和持续钻研的匠心精神,接连推出创新产品牢牢占领高端洗护领域的领先地位,连续十年销量领先。

  7月26日晚,立白集团在北京水立方正式发布“绿色健康”战略。“立白绿色健康战略”以全面推广绿色健康洗涤用品为目标,借助“立白绿色生活研究院”所提供的创新驱动,不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群”,带动上下游全产业链,携手为消费者提供更优质、环保的产品。

  而作为主赞助商的立白洗衣液通过创新性的娱乐营销战役,再一次牢牢占据了消费者的视线,完成洗护合一的产品升级。实质上,《我是歌手2》成功的背后,不仅有立白洗衣液在娱乐营销上的大胆创新,还有其线上线下不遗余力的推广。

  (记者涂端玉)不同于隆力奇“自建门户”,拥自家电商网站,本土日化巨头立白集团选择的则是直接牵手电商大佬。立白集团相关负责人告诉本报记者,正在进行渠道升级,希望既能最大限度接触目标消费者,又能使渠道组合形成合力。

  立白集团自1994年成立以来,先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“ 全新战略发展阶段”的四个发展阶段,从洗涤企业成长为了一家现代化的创新日化企业,立白,这个人们印象中的经典日化品牌,正在以全新的年轻化形象出现在大众视野。